深度！艺术涂料市场分析与展望 - 8月2日无机多彩艺术涂料创新技术发展论坛正式开启

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消费需求不断升级，艺术涂料市场前景可观

艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术涂料，其产品无毒，环保，还具有防水，防尘，阻燃，可擦洗，耐摩擦等功能，其颜色历久常新。

艺术涂料可涂刷出各种不同的纹理，实现壁纸般的装饰效果，一些特殊的艺术涂料还可以涂刷出立体效果，艺术装饰的效果更加突出。同时，艺术涂料打理方便，对空间的湿度、干燥度不敏感，不用担心发霉、脱落等问题，而其最大优势在于寿命更长。

过去三年，中国艺术涂料行业的发展虽受到疫情影响，但终因其市场规模上升空间足、潜力大，导致品牌间的竞争仍日益加剧。在疫情常态化控制下，消费者对家居空间的关注度日益增长，人们开始推敲生活的本质，艺术涂料等墙面装饰材料的消费需求也在悄然改变。

2020年疫情前，在整体建材行业蓬勃发展的背景下，艺术涂料行业的年复合增长率约为30%；由于后续受疫情和地产行业暴雷的影响，行业整体增速放缓，年复合增长率维持在15%左右。

2021年，中国艺术涂料市场容量达到53亿元左右，同比增速超30%，远高于行业增长速度，成为行业增速最快的品类。对比目前艺术涂料渗透率能达到40%以上的欧美成熟市场，面对市场规模千亿级的国内装饰涂料行业，目前国内艺术涂料渗透率仅达10%。

2022年，不少企业增速放缓，原定增长目标几近腰斩，销量徘徊不前的企业居多，而有的企业却增长飞速。总体来看，综合艺术涂料企业的增长速度超过了专业艺术涂料。

立邦发展迅猛，从几千万元到2亿元左右，同比增长近400%；嘉宝莉成功突破2亿元，艺术涂料节节攀升；巴德士和美涂士两家综合艺术涂料企业也双双携手，成功破亿，为综合艺术涂料企业的整体实力增长再添神来之笔。

艺术涂料行业现状及发展前景分析

艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的精神环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技法、色彩完美融合运用，是众多墙面装饰产品当中最能满足各种设计装饰要求和设想的涂料产品。

目前，艺术涂料在广东、湖南、浙江、福建等地区得到了广泛的推广和使用。目前，江苏、四川、河南、江西、云南、贵州、安徽、山西、山西、甘肃、内蒙古、新疆、等省的主要城市也得到了广泛的应用。从全国的角度来看，艺术涂料呈现出从华东、华南、华中向华北、西南、东北、西北扩散的趋势。

随着艺术涂料市场越来越热，蛋糕越做越大，必将有更多企业加入这块蛋糕的争夺战中，涌现出数不胜数的艺术涂料品牌。众多专业类品牌也将陆续加入到艺术涂料市场的争夺战中。据报道，不包括质感涂料和硅藻泥在内，

目前中国市场上能统计到的艺术涂料品牌已超过300个，有行业人士甚至表示已经过千。据了解：80%以上的涂料企业已开始涉足艺术涂料的生产与销售，艺术涂料的占比达到60%的涂料企业约占1/5。83%的企业表示看好艺术涂料的市场发展前景。

但事实上，大部分消费者并清楚艺术涂料的真谛，在他们的概念里，艺术涂料是一个很空的框架概念，几乎绝大多数人不明白艺术涂料产品分类，各种产品名字对他们来说犹如天书。

据相关调研报告显示：

• 消费者对艺术涂料的认知缺乏，虽不懂，但选择可能性犹在；

• Z世代成为艺术涂料行业的核心增量来源，其购物喜好也给行业带来的极大的变革；

• 应积极解决“消费者想解决的事”，厂家及商家应认真了解消费者真正的需求，提供个性化服务；

• “拎包入住”是消大众的偏爱，对普通消费者而言，“盯装修”是个纷繁复杂的大工程。

正是由于消费者对艺术涂料的认知模糊，行业发展不规范导致了市场发展出现了产品价格虚高，市场混乱；产品质量参差不齐，使用效果不佳；艺术涂料企业产品缺乏特色，同质化严重；艺术涂料产品营销方式单一，品牌化建设落后；市场监管不到位，缺乏统一的市场监管体系；艺术涂料行业标准的缺失等问题。

该如何解决这些问题？艺术涂料企业该如何做？

• 在产品研发和生产过程中加强质量控制，提高产品耐久性；

• 控制生产成本，降低售价；

• 通过宣传和推广，提高消费者对艺术漆的认知度和接受度；

• 加大品牌推广力度，通过广告、展会等方式提高品牌知名度；

• 提供培训和技术支持，帮助施工人员提高技术水平。

艺术涂料或成为市场新蓝海？

消费者对个性化需求越来越强烈，艺术涂料作为一种新型装饰材料，因为其色彩丰富、质感效果、特殊造型、设计个性化等特点，市场前景巨大，这是艺术涂料发展的机遇。传统乳胶漆市场同质化竞争严重，价格战此起彼伏，再加上这几年疫情导致全球供应链受到影响，大宗原材料价格日益上涨，化工原材料也同步上涨，传统乳胶漆利润空间越来越小，而艺术涂料属于高端装饰材料，利润影响有限。

艺术涂料由于施工专业性强，需要专业的施工人员施工，所以艺术涂料与传统乳胶漆不同，不是简单的卖产品，而是卖产品+服务，在如今二手房翻新的需求如此巨大的市场下，艺术涂料良好的装饰效果正顺应旧墙翻新的市场需求。艺术涂料的应用空间也较广泛，有些还可以应用在木制品、金属制品、塑料、甚至墙基布等多种应用领域。

如今国内的一线城市作为反映国家形态的主要代表，常住人口的结构基本以高学历、高文化程度的层次为主，因此对于新兴事物的产生条件和它的性能可以表现出更高的认知理解能力。以国家的绿色环保倡导、人类的可持续发展为内核本质的艺术涂料自然不可避免地受到重视。

相较其他城市，一线城市工作节奏快、强度高，最初的发展契机大多以牺牲生态环境质量所换来的，可以说，忽略个性化追求的重要卖点，艺术涂料日常清洁保养的便捷性及无毒无污染、吸附有害物质的效果能够给予居住者更高品质的生活体验，并为他们提供一个可以放松身心、闲适使用的绿色健康的居住场所。

然而，艺术涂料的挑战仍然不少，如艺术涂料属于高端市场，价格相对较高，渠道受限，销量难以快速上升。艺术涂料施工工艺复杂，施工难以标准化，施工人员培训困难，导致专业的施工人员不足，对于艺术涂料的销量与推广都会受到限制，专业的施工培训服务和体系势在必行。

艺术涂料的消费意识还需培养，品牌与服务需要同步跟上，打造产品与服务一体。目前没有艺术涂料国家或行业标准，虽然有地方制定了协会团体标准，但影响力有限。艺术涂料的标准化困难，在于艺术涂料品类太多，不能清晰地界定分类，不同的艺术涂料物理化学性能相差大，但国家标准的出台势在必行，标准化有利于规范艺术涂料市场。

艺术涂料虽然大部分是水性涂料，但由于原材料中添加了一些利于艺术涂料形成艺术效果或便于施工的化学物质，环保性能还有待进一步提高。

基于以上对艺术涂料的分析，艺术涂料未来发展包含以下四点：

①原材料供应商的发展

原材料供应商的持续发展，价格的下降和品质的提升，都利于艺术涂料产品的大规模发展。

②产品环保性能的提升

室内装饰材料之一的艺术涂料，随着使用率逐步提高，其环保性能要求越来越高，也是今后艺术涂料发展的必经之路。

③产品性能功能化发展

艺术涂料产品朝更多功能方向发展，如净化甲醛、抗污、抗菌、抗病毒等功能，增加功能卖点符合产品需求。关键词：UV漆、UV涂料、UV涂料配方、UV光固化漆、UV木漆涂料、UV用涂料、UV弹性漆、UV涂料技术、UV油漆厂、UV固化涂料。

④产品工艺流程的优化

艺术涂料施工工艺的优化，更简单的施工，有利于施工人员的培训，艺术涂料的推广则更便利。

预计到2025年，艺术涂料的市场规模将达到100亿元左右。未来5-10年，艺术涂料市场渗透率至少还有30%的上升空间，市场前景广阔。

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