疫情之下,涂料行业面临哪些问题?

2022-09-27 09:55:32 731

从2021年12月开始,全球新冠肺炎进入第四波流行高峰,且持续处于高位流行水平。特别是2022年以来,我国周边国家和地区疫情快速上升,3月初以来,我国日均输入感染者数超200例,3月中下旬至今,上海、长春、邯郸、泉州、宿迁等多地曾“封城”。疫情的反复给经济带来了新的挑战,尤其是这一次疫情是在长三角、珠三角等地,对长三角上海的影响超出预期,不仅严重影响了我国核心城市的运行,对外的影响也非常大。

水性色浆

为应对疫情反复,各地被迫采取封控措施,经济活动按下了暂停键;涂料行业也受到了工程承接项目搁置、供应链卡顿、物流受阻等多重不利因素叠加的影响。


近期影响:

供应链、现金流停摆

◆ 涂料生产被迫停工
受封控影响,工业生产活动被迫推迟或停滞;企业经营效率很难最大化发挥出来。同时,生产商的产品外送、终端企业进货均受到影响,直接给整个涂料制造体系带来了行业性停摆,特别是对于近年来积极推动“去库存”的涂料企业来说,树脂、钛白粉、溶剂等主要原料的厂内库存逐渐趋紧,即使未来可以快速复工并开足马力生产,也会面临原材料紧缺、原材料涨价等诸多问题。

◆ 产品销售陷入困境
因鼓励居家办公、暂停会展促销等商业活动,终端的家具建材大卖场、经销商店面停摆,涂料供应销售停滞,一线涂料市场上所有的商业链都被迫暂停;大量线下推广、体验、促销活动告停,只有线上的促销活动能勉强维持,但物流配送活动大大滞后。

同时,涂料工程服务在各地封路、封村严加管理的背景下,遭到搁置。地产、家具、汽车、工业、基础设施、建筑工地等材料下游应用行业,也难以马上恢复,终端销售环节没有打通,涂料企业面临现金流困难。

◆ 物流运输受阻
受疫情影响,化工市场近期供需面弱,其中影响最大的还是跨省(市)的物流运输问题;部分生产企业面临原材料采购困难的情况下,也存在产成品销售发运受阻,库存积压倒逼降、停产的情况出现,想卖的产品出不去,想买的原料进不来。一些地区因疫情封控需要实施静止管理,导致资源流通受阻,市场运行卡顿,部分产业上下游面临着断供暴库的风险。

后期影响:

渠道和消费方式发生裂变

作为重度依赖线下的传统涂料行业,受疫情影响停摆数个月后,“节流”成了今后涂料企业的主旋律;特别是中小企业,有的裁员节约人力资本,有的乔迁节约门店租金,有的大幅压缩营销成本,减少广告投放等,最终将直接导致整个涂料产业的产品体系布局、销售渠道变革以及营销服务模式的连锁反应。


◆ 催生新一轮健康环保消费潮
进一步改善个人和环境的卫生状况,已成为人们的共识,消费者将更加注重健康卫生。健康环保、具有抗菌、净化空气类的涂料产品将会出现阶段性反弹,具有一定知名度的抗菌抗病毒涂料产品,未来将成为很多涂料品牌商重点推介的项目,进而带动企业产品的结构性增长。

◆ 开启一场流媒体销货潮
由于疫情的反复多变,今后各地将会采取常态化管理,原有的涂料经销渠道不可避免地会受到冲击。因此,重新布局,启动新媒体零售渠道,网络销售加速落地,涂料销售呈现全方位发力,线上线下都将会紧跟步伐。

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针对线下实体店销售业绩持续下滑,店内的导购员、营业员将会采取直播卖货、朋友圈卖货、甚至是微信群、QQ群等流媒体平台,传递信息,实现引流,寻找客户。

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在京东、天猫等一类电商平台之外,包括今日头条、微信朋友圈以及直播卖货、小红书种草、微信公众号导流等二类电商将会全面崛起,在支付体系、物流体系完善下,新锐涂料企业将会加快拓展这一渠道。

对策与思考

◆ 提前预警
这一波疫情爆发以来,全国先后有22个省市采取了封控和隔离政策,涂料市场也深受波及,物流延误时有发生,以及4 月份前后多个化工大厂集中检修,外资企业的原料供应又频发不可抗力,截至3月份,涂料产品断货潮已经形成,众多涂料企业纷纷发布紧急备货通知。关键词:涂料色浆,色浆厂家,色浆,色浆配方,高浓度水性色浆,油漆色浆,乳胶漆色浆,通用色浆,环保色浆,双组分涂料色浆,2KPU色浆,聚氨酯涂料色浆


01立邦长润发

自3月28日上海浦东的浦南地区实现区域静态管理以来,工厂均处于关闭与停产状态,无法进行生产与货物交付。依据疫情形势,预计该情况仍无法全面缓解。近期公司产品交付周期普遍需8-12天,不排除在多种不可抗力因素的影响下,出现短期无法交付的情况,呼吁经销商务必根据自身情况提前进行库存备货。


02嘉宝莉

受疫情影响,上海工厂已停工两个月以上(期间所有产品已转产至广东江门基地),恢复时间不定。四川工厂目前处于自然消耗物料状态;广东江门工厂是唯一正常生产制造基地。考虑江门工厂周边广州、佛山地区疫情封控再度升级影响终端物流,建议合作伙伴趁江门工厂的生产、物流尚可正常运转,抓紧时间备齐紧缺货物,与时间赛跑。


03汇龙涂料

汇龙涂料是一家位于广东顺德的研发、生产和销售家具涂料的大型企业;其旗下的系列产品包括水性木器漆、UV漆、LED UV漆、PU漆、PE漆、NC漆等。由于疫情封控,公司在上海、吉林、辽宁、浙江、福建等封控地区的货物运输时效或将受到不同程度的影响。目前公司正全力调配各种资源尽快将货物安全快速运达。


04卡西米

该机构是一家源自澳大利亚的专业从事研发、生产、销售与服务于一体的壁材品牌。拥有艺术漆、蛋壳光、硅藻泥、仿石漆等系列墙面定制环保材料。为避免疫情防控导致的停工停产、物流运输不畅等问题,保障各位合作伙伴能够快速适应客户需求,建议合作商根据自身市场情况提前做好库存准备。


05广州奇工建材

广州奇工建材是一家集生产、科研、施工于一体的专业防水材料生产企业。主要产品有JS聚合物水泥基防水涂料、多元醇防水防腐耐水涂料、双组分聚氨酯(911)防水涂料等产品。受全国疫情影响,可能会出现短时间原材料紧缺。为避免订购的货物在生产和运输期间遇到突发情况不能及时供货,请各项目和各地经销批发商抓紧备货。


为应对成本提高带来的各种压力,不少涂料企业为了生存自救,纷纷祭出了产品调价的法宝。这其中包括了三棵树、立邦等建筑涂料,展辰、巴德士等家具漆,以及七维等水性涂料,齐鲁、乐化等油性涂料,科顺、东方雨虹等防水涂料等,平均涨幅在13%左右,还有一些企业发布了调价预警函,近期将根据行情变化进行涨价“自救“(见下表)。


◆ 建立风险管控机制
无论是疫情等公共卫生事件,还是地震等社会自然灾害,各类突发性的社会事件均是偶然且难以预料的,然而对涂料企业的生产经营的冲击及影响却颇具杀伤力,为未雨绸缪,建立一套风险控制的前瞻体系势在必行。


确立生存底线设计。为保证企业经营的健康、安全、可持续,必须从确保资金链的充沛做起,做好应对最极端情况下的各项准备,预防各类行业竞争的击打以及突发性、意外性社会事件冲击,并做好最恶劣环境下的生存底线设计,不断完善体制建设。


加强客户联系。在非常时期,企业间比拼的不是开拓能力,而是抗击寒冬的能力。越是此时,越要加强客户联系,只有把握好客户需求,才能迎来企业的好转时机,积极开发新的业务领域。


提高经营效率。面对困境,企业要提高经营效率,降低成本,尽可能管理好现金流。此次疫情也是对各涂料企业运营能力的一次检验,优胜劣汰,只有度过困境的企业,才会有机会发展壮大。

结语

尽管这波疫情对行业带来较大冲击,疫情的发展还存在某些不确定因素,但总体上看,这种影响是阶段性的、短期的、外在的。从过去武汉疫情以后的经济复苏情况看,工业生产和投资在复工复产后会出现“V型”反弹,投资、生产很快就会起来;总的看,疫情的反复不会改变我国经济平稳运行趋势,也不会改变我国经济韧性足、潜力大、空间广的特点,在各项政策支持下,我国经济将加快恢复,实现企稳回升。


从中国涂料行业的经济运行特点与趋势来看,行业将会稳字当头,练好企业内功,切实贯彻《“十四五”涂料行业规划发展战略》,努力做好三件事:一是确保供应链的安全与健康;二是解决好利润预警和产能过剩的问题;三是中小企业的发展要走“专、精、特、新”的道路。


按照“中共中央、国务院关于加快建设全国统一大市场的意见”要求,把国内大市场在双循环经济发展格局的关键作用发挥出来,让需求更好地引领、优化供给,让供给更好地服务扩大需求。可以预见,我国涂料行业一定会在下半年有较大的消费反弹,涂料行业的春天肯定会到来。


▷ 内容来源 | 涂料与油墨中国版


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